冯蛟，张淑萍编著2010 年出版318 页ISBN：9787227045403
本书立足于当代国内外营销理论和营销实践的最新研究成果，较全面地介绍了市场营销学的基本原理，前沿理论和案例实务。
田广，冯蛟，王颖编著2017 年出版440 页ISBN：9787227066415
《市场营销人类学》是一部文化研究专著。该书从不同角度讨论人类学对跨文化跨民族营销的诠释，探讨跨文化跨民族营销与传统营销的差异性，并对增进营销人员的跨文化跨民族经营能力提出具体建议。该书每一章后都...
吕一林，冯蛟主编2012 年出版251 页ISBN：9787302286684
本书共分在给出品牌及品牌管理的历史演进基础上，根据品牌建设与培育的过程，分为品牌启动、品牌创建与培育、品牌扩展与壮大、品牌保护、品牌管理与评价、品牌特定应用等重要篇章。它反映了品牌建设的全过程，给...
冯蛟，张淑萍，王仲梅编著2017 年出版325 页ISBN：9787302480242
本书以营销管理的理论架构为支撑，以典型的企业营销操作实务为辅助，以理论结合实际的问题导入为线索，通过基础篇、分析篇、策略篇、实务篇和趋势篇等五大篇章的系统阐述，深入浅出地呈现了市场营销学这门课程的核...
马春惠，冯蛟编著2018 年出版373 页ISBN：9787552543636
《管理就是沟通》从社会焦点和旅客关注点入手，分析了民航业快速发展背后的深层次问题，以点带面，由浅入深，探索出管理沟通的一般规律。书中大量引用了历史典故作为案例，以此进行解剖和分析，从历史典故中学习管理.....
消费者决策机理与决策环境治理研究 基于农产品购买和企业培训的实证
李辉，冯蛟，张涛著2016 年出版159 页ISBN：9787552533255
本书详细推演了影响消费者微观决策的理论假设，并根据理论假设建构了消费者决策微观理论模型。同时，本书以消费者有机农产品购买为例，在实地调研和大样本开发的基础上，对本研究所建构的消费者微观决策模型进行了...
冯蛟著2016 年出版235 页ISBN：9787516189559
本研究在群发性产品危机背景下，重点关注未曝光企业的响应策略，并从介入时机和应对措施的二维视角界定其策略内涵。借助解释水平理论和调节聚焦理论，研究涉事企业响应策略对危机中、危机后消费行为的动态影响过...
