广告原理与实务

本书注重突出实践实训环节，重点阐述广告策略的选择、媒介分析、预算编制、广告创意、文案及策划书写作、广告效果测评、广告代理、广告管理等内容，旨在指导学生开展广告调查，分析广告产品的市场状况，拟定广告目标、策略和媒介方案，开展广告创意和文案写作，完成广告策划书编制，了解广告制作和发布过程以及国家对广告的管理措施。