市场营销学

本书是面向经济管理类专业本科学生编著的教材，具有前沿性、研究性、新颖性实、实践性和思想性等特点。全书共分五篇，包括营销导论篇、营销战略篇、营销组合篇、营销理论发展篇和营销管理篇。本书主要介绍了市场营销绪论、市场营销环境、市场营销调研、消费者行为、市场细分与定位、市场营销战略、4Ps营销组合策略、4Cs营销组合策略、4Rs营销组合策略、4Vs营销组合策略、服务营销、绿色营销、知识营销、网络营销、全球营销、营销理论创新、营销工程与应用、营销策划与控制等十九章，构成了全新的营销理论体系。本书也可作为工商管理专业研究生阅读材料和企业经营管理人员的参考用书。