商业银行营销管理学

本书将现代营销理论与商业银行营销实践相结合，全面介绍了商业银行营销管理学的基本理论、策略和方法，反映了商业银行营销管理最新的理念，基础理论和实践应用并重。为适应近年来的商业银行迅速发展的变化，增加银行零售营销、网上银行营销策略和案例分析等内容。同时，本书将抽象原理和专业内容通俗化，可适用于多个层次的读者学习，另外，在理论和实践的总结上，具有一定超前性。本书可供高校金融系本科、专科学生，以及金融业从业人员参考。