借势与造势 62个成功的事件营销案例

所谓“事件行销”，就是希望利用既有的事件或是自行创造的话题，通过人们的口耳相传或是媒体的报道，以获得行销的效果。事件行销不但已被美、日等先进国家采用，也是企业财源滚滚，由弱变强的有效手段。本书稿对近年来美、日、欧、中国所发生的行销案例，从“事件”的观点加以解读，希望从中整理出若干个可供国内企业参考的原则和方法。