营销渠道绩效评价体系研究

本书总结分析了中国企业营销渠道发展的现状，深入探讨了企业营销渠道的特点对绩效评价的内在要求，将绩效评价理论、顾客满意理论和供应链管理理论等应用到企业营销渠道绩效评价中，从财务绩效等五个方面构建较为科学合理的企业营销渠道绩效评价体系，为企业全方位的开展营销渠道绩效评价体系建设提供参考意见。另外，本书在构建企业营销渠道绩效评价体系的同时，还注重了对评价方法的分析和研究。综合利用了层次分析法、德尔菲法和线性加权法等，对企业营销渠道绩效进行全面、科学、客观的评价，使本书的研究更具可行性和可操作性。