市场营销实训教程

本书按照市场营销学的结构，着重突出实训操作环节，是一本专业课程配套的实训教材。基于实训需要考虑，教材的理论部分简明扼要，实训部分分理论实训和实践实训，加上延伸阅读部分，使学生在动手能力和理论知识理解方面得到培养。全书分十二章，包括营销环境、市场调查、市场竞争分析、目标市场战略、产品策略、价格策略、分销渠道策略、促销策略、服务市场营销、网络营销、营销创新与控制等内容。