广告调查 理论与实务

广告是一门实践性和操作性非常突出的专业，本书全面详尽地介绍了广告调查的基本理论和具体过程，并分成几个不同的部分对诸如质性、量化、调查、问卷等研究方法做了描述和介绍，同时举出相应的实例加以演示和讲解，是一本基础性的专业指导教程。本书主旨在于讲解如何设计和开展广告调查。要成为专业的广告界人士，必须理解调查的重要性。本书帮助广告主在复杂的消费者和媒体环境下，在广告战略、目标受众和创造力方面作出最好的决定。第二版增加了广告商行为的新内容，讨论了最新的广告调查设计方法。