市场营销学教程

本书在参考国内外著名市场营销学著作的同时，充分考虑本科、专科教学的实际，旨在阐述现代市场营销学的基本原理和实务的同时，突出技能训练，培养市场营销专业高级实用人才。本书共15章，主要包括市场营销概述，市场营销环境，消费者市场，组织市场，市场调研与预测，市场细分与目标市场，市场竞争分析，产品策略，价格策略，渠道策略，促销策略，市场营销计划、组织与控制，服务营销，国际市场营销，市场营销新发展等内容。