广告创意训练教程

本书是普通高等教育“十一五”国家级规划教材（高职高专教育），也是2004年度国家精品课程“广告创意”的主讲教材。本书坚持基于工作任务的课程观。根据市场需求，针对职业工作岗位，通过工作任务分析，以广告创意设计职业岗位（群）“工作职责—工作任务—工作过程”为主线，优化教学内容，重构基于工作任务的课程体系。本教材由工作任务、基本理论、方法策略、创意应用四部分构成，注重工学结合，融技能、理论、价值为一体。编写过程中采取简明易懂、深入浅出的文本引导方式，以项目为依托、以案例为载体将创意思维这种不易表述和传授的隐性能力，尽可能地借助文字、语言、图形等方式转换为可感知和易理解的信息并传递给学习者，以期通过学习内化为学习者的关键能力，达到学以致用的课程教学目标，同时实现“快乐学习”的目的。本书可作为高等职业技术院校、高等专科院校、成人高等院校、本科院校高职教育相关专业学生学习用书，也可供五年制高职院校、中等职业学校及其他有关人员使用。