文旅IP 特色小镇 IP化运营策略与落地

本书以文旅IP为研究角度，重点阐述了特色小镇IP化运营策略与落地的相关内容，书中针对特色小镇建设需要考虑的六个方面——如何选址及运用区位优势、如何做好特色定位、建设资金的来源、如何进行融合及创新、如何打造城市名片、如何合理布局以及运营，从而提出需要解决的两个关键性问题：一是小镇“特色”如何鉴定？二是建设资金从哪里来？基于这几个方面的考虑，本书在前几章梳理和分析了文旅IP如何策划、开发以及可行的架构路径，在后几章主要分析了特色小镇的经营管理和金融资本运作。