广告策划训练教程

本教材是围绕广告学专业本科、研究生及广告专业入门者在广告策划课程中所必须完成的系统训练而设计的。在广告学的专业基础课“广告策划”的课程教学中，学生需要掌握系统的、大量的专业基础知识，但是仍与策划实践、创意活动有很大的距离。为此，本教材针对各种策划的策略过程、不同的策划业务环节等实践环节设计了多层次、多种类的训练内容，以拉近专业基础理论与实践操作的距离，完善学生对知识点、业务操作方法的理解与应用能力，提升学生对策略思维过程的把控能力。