市场战略与规划

本教材分两个部分。第一部分规划企业的营销战略。第一章概要论述新经济下的企业市场战略，高绩效业务模型和迎接新经济时代的市场任务；第二章规划企业的战略构想，设计企业战略业务单位；第三章扫描市场环境，包括企业的宏观环境和微观环境；第四章开发市场信息，分析市场营销信息系统的组成要素；第五章设计营销战略计划，建立全公司营销导向的战略。第二部分对企业的营销战略具体展开。第六章阐述企业的市场导人和关系营销战略；第七章阐述市场创新和产品开发战略；第八章阐述品牌观念和品牌战略；第九章阐述竞争战略；第十章阐述走向国际市场的营销战略。...