市场营销与策划

本书内容主要包括了市场营销的概念和作用、营销活动的环境、营销对象即消费者的行为分析；产品、价格、分销、促销等活动对销售的影响与作用；市场营销实践的基本思路和策划过程、市场细分与进入市场、在市场中展开竞争、市场分析的技术方法、各类专项策划、市场营销发展的新动向等。内容循序渐进、深入浅出、通俗易懂。书中安排的案例便于读者更深地理解市场营销的本质、指导读者的营销实践。专项策划有利于读者加深对营销知识的运用，专业发展动向可以为读者提供新的思路。