现代广告策划

内容提要策划是现代广告的生命。现代广告宣传，不再是传统广告以“灵感”为保障、带有随机性和偶然性的简单操作，而是在精心策划下的全方位、多形式的综合宣传。本书按现代广告策划的科学程序，系统地介绍了整体广告策划的理论和技巧，内容包括：基本策划理论、广告战略决策、广告策划技巧和广告宣传实施与效果评估。