现代市场营销战略

市场营销战略及其管理是一项巨大而复杂的系统工程，涉及市场营销思想观念、市场营销计划、市场细分与目标市场选择定位、市场竞争方式、营销因素组合、营销网络建设、网络营销决策、营销战略控制及实现市场营销总体目标的各个方面。所以，编者从系统管理的视角，以现代系统管理理论为指导，从市场营销观念的演变与战略营销管理的形成，市场营销战略计划与管理，市场细分与目标市场选择定位，市场进入与市场扩展，市场竞争的原则与方式，市场营销组合，营业推广与促销，营销网络与网络营销，品牌形象营销，顾客满意营销，营销战略控制与审计等12个方面进行探讨。