市场营销学

本书分为12章，分别为市场营销综述、市场营销环境、消费者市场分析、市场营销调研与预测、市场营销战略规划、目标市场营销战略、产品策略、定价策略、分销渠道策略、促销策略、国际市场营销、市场营销组织与控制。本书在板块设置上，设置了学习提示、本章要点、引入案例、微型案例、小思考、本章小结、精选案例分析、练习题、实践技能训练等板块；目的在于减少学习纯理论知识的枯燥，激发读者的兴趣，活跃读者的思维。本书在各章节内容中配置了大量市场营销学的相关案例，方便读者更好地理解。本书系统地介绍了市场营销的基本理论和策略，既可作为高职高专院校、应用本科专业学生学习市场营销学的专业课教材，又可作为广大自学者自学的辅导书目。