市场营销

本书在借鉴国内外市场营销领域最新研究成果的基础上，联系我国实际情况和特定营销环境，针对企业市场营销的现实需要，较为系统地介绍了现代市场营销的基本概念、原理和方法。本书涉及市场营销环境分析、战略管理过程、营销管理过程等内容，力求做到理论性与实用性相统一。为了配合教学的需要，加深读者对市场营销基本概念、原理和方法的理解，培养学员分析问题、解决问题的实践能力，本书各章附录了较为典型的营销案例与参考资料。