广告美学

本书稿的作者是美学教授。作者认为，在现代美学中，审美心理指人的神经系统中一种特殊的联系通道。成功的广告，无不是符合了人们审美心理的广告。创造这样的广告，首要的、关键的任务，就是寻找产品与消费者审美心理的相通点，把这种相通点作为广告的核心和着力点。作者运用现代美学研究成果，通过对近千个成功广告案例的分析，形成本书稿的广告创作和传播的基本法则。整个书稿分为三个部分：广告和美学的发史以及现代美学的重要研究成果；介广告创作和传播中的规律和法则；各种规律的综合运用和效果分析。本书稿的特点：图文并茂，具有可读性。