广告原理与实务

本书是高等职业教育技能型人才培养工程系列教材之一。主要内容分为广告原理和广告实务两部分。第一部分从广告的概念和要素入手，主要阐述广告与市场营销、广告与消费心理、广告与传播、广告与消费行为等方面的知识。第二部分为广告实务部分。内容结构基本按照广告的流程来设计，重点阐述广告调查的内容、方法和调查问卷的设计、广告策略的目标和选择、广告预算的编制方法和预算分配、广告媒体选择的原则和策略、主要广告媒体的应用、广告创意与广告创作、广告效果与测评等有关内容。本书附录为课程建议和《广告法》。本书可作为高等职业院校、高等专科院校、成人高校、民办高校及本科院校举办的二级职业技术学院市场营销专业及相关专业的教学用书，也适用于五年制高职、中职相关专业，并可作为社会从业人士的业务参考及培训用书。