市场营销策划

本书是高等职业教育技能型紧缺人才培养培训工程系列教材，是在研究国外优秀职业教育教材及教学方法的基础上，结合我国高等职业教育的特点和作者多年有关市场营销教学的经验编写而成的。本书的体系结构有别于传统的市场营销策划教材，其特点是以案例分析作为主线，在此基础上提炼出与之相符的相关知识，将行业实践与背景知识融会贯通。此外，本书还致力于加强学生的能力培养，并辅之以及时有效的评估，使得课程教学不再以学生的成绩为导向，而转而更关注学生的专业能力培养和训练。本书适用于高等职业院校、高等专科学校、成人高校、民办高校及本科院校举办的二级职业技术学院市场营销专业、商贸经营专业或其他相关专业的教材，也可供五年制高职、中职学校相关专业学生使用，并可作为社会从业人士的自学参考书及培训教材。