市场营销学

本书的编写具有四大特点。一是在难易程度的把握上，根据"理论必需和够用"原则，重点在“应用性”上下工夫。二是在结构体系的安排上，不仅强调体系的完整性，更力求突出重点，详略得当，对基本概念、基本理论讲足讲透，举一反三。三是在具体的编写方法上，突出基本原理的实践性和操作性，以大量的“引例”、“小资料”、“实践训练”来支撑原理和提升原理，使市场营销原理牢牢深入学生心中。四是在具体内容的选择上，力求体现本学科最新的动向和成果，吸收最有说服力和代表性的经典案例，使本书散发出新时代的气息。