现代广告文化学

本书对中国广告所积累的实践经验和研究成果进行了文化学的梳理和综合，以宏观的视野、多维的视角审视中国现代广告，既有对中西方广告文化的比较，又有对传统文化与现代广告的分析，同时系统阐述广告文化学的形式，东西方广告的融合，贯通和本土广告的建立及特点。