营销风险管理 第2版

本书是“面向21世纪课程教材”《营销风险管理》的第二版。《营销风险管理》一书出版后，很多高校将其作为选修课教材，影响不断扩大。本书在保留第一版理论框架的基础上，做了适当调整，加入了最新研究成果，并在每章后面附一个综合案例，理论与实践的联系更加紧密。本书可以作为市场营销专业选修课教材，也可以作为企业人士的实战参考读物。本书作者是国内最早系统研究营销风险管理问题，并将其写入教材的学者，根据这一管理思想开发的软件曾获国家科技部科技进步奖。