医药市场调查与预测

医药市场调查与预测是医药市场营销学的一个重要分支。它是建立在医药市场营销学、医药经济学、现代管理学、统计学、数学、消费心理学以及医药学基本理论基础之上的一门交叉性和应用性的新兴边缘学科。目前，国内尚没有专门用于医药场调查与预测教学使用的教材，本教材强调市场调查与预测的基本理论、方法和技术与医药产品和医药市场特殊性的有机结合，以“精练性、实用性和创新性”为编写指导原则。该教材的出版，对推动医药市场调查与预测学科的发展和指导医药市场调查与预测实践活动，具有重要理论意义和实际价值。