市场营销学

本书内容体系分为三大部分。第一部分为市场观念基础知识，主要介绍市场营销学产生和发展、市场营销观念的演变过程及营销创新；第二部分为营销战略理论，主要介绍企业战略及战略机会、市场营销调查与预测、市场营销环境分析、目标市场营销策略；第三部分为营销策略实务，主要针对现代企业营销的最基本业务活动，包括产品、价格、分销、促销策略等方面的基本理论和操作实务。