广告调研

广告调研是广告学科体系中的重要内容，任何广告策划与广告创作都离不开广告调研。因此，广告专业学生必须认真学习和掌握这部分内容。作为广告学专业的基础课程，本书首先介绍了广告调研的概念及发展历史，然后依次分析了广告调研的流程和内容，特别是对调研方法和抽样方法进行了详细的阐述，最后说明了数据分析的方法及调研报告撰写。