广播电视广告

本教材是普通高等教育新闻传播学类“十一五”规划教材，是面向国内高校广告学专业学生及对广播电视广告感兴趣的各界人士的专业教材。教材系统地讲述了广播电视广告的现状、特性，创意方法、表现类型、文案、广告写作，提案比稿技巧，制作要素、流程，发布形式、排期策略，经营管理制度及新技术对其未来发展的影响等诸方面内容。