现代促销学

本教材是高校市场营销学及经济管理类的基础课程之一。从促进价值交换立场出发，分析了价值交换中各利益相关者的角色、策略选择和利益均衡，强调了促销的需求匹配特征，从管理过程论的角度分析了促销的过程、沟通、组织和激励等问题，全面地概括了多种促销方法，介绍了网络环境下促销的新形式，最后讨论了促销的计划和控制问题。