奥运会特许商品开发与营销策略

本书作者从跨学科研究的角度，综合经济学、市场营销学、消费者行为学、特许经营的基本理论、产品开发原则、营销模式选择、国家宏观调控等相关学科理论与方法，系统地进行了理论研究和实证分析，把奥运会特许商品的研究与特许经营的发展、品牌战略的实施、诚信社会的创建等我国市场经济发展中的重要研究课题紧密结合起来，构建了符合我国国情的奥运会特许商品营销模式。