市场营销学

本书为高校营销学及经济管理类的基础教材，全书内容主要阐述营销的内涵和领悟营销理念，把握营销的理论和实践前沿，并深入剖析营销战略规划的过程和分析工具。介绍市场营销机会的识别和评估方法以及分析工具，着重探讨营销工程方法在分析营销机会中的应用。给出营销战略的主要设计方法——STP战略，并分析竞争战略的内容。分析产品策略、价格策略、分销渠道策略和整合营销沟通策略。描述网络营销和数据库营销这两种创新模式。