市场营销 第2版

本书是“高等学校经济与管理类核心课程教材”之一，是作者在第一版的基础上，根据相关专业的教学特点，对其内容、体例进行了重大的补充修改，进而再版、新编而成。本书吸收和总结了国内外有关现代营销的基本理念和经验，以市场营销过程为线索，系统地论述了以下内容：市场和市场行为分析，市场细分和定位，营销战略，产品、价格、渠道、促销等市场营销组合。本书还注重运用案例来说明复杂的理论问题和现实问题。本书适合大专院校市场营销专业、企业管理专业及其他相关专业的学生作教材用，同时也适合工矿企业的厂长经理及营销人员参考。