营销调研基础

本书是一本关于营销调研的基础教程，它系统地阐述了营销调研的基本理论与方法及其在企业营销决策工作中的应用。全书共二十章，包括两个部分的内容：基本方法部分和应用与案例部分。基本方法部分向读者提供了进行成功的营销调研所必备的系统知识；应用与案例部分指导读者将方法用于辅助管理决策制定的过程中。本书是面向从事市场营销实务的实际工作者（企业经理、经营计划和营销人员等）和大专院校工商管理专业、社会学专业的本科生、研究生，培养他们自身从事营销调研工作的能力和参与、评价他人的市场营销调研工作的能力。