基于情境效应的消费者决策行为研究

本书主要探讨消费者决策中基于选择集的情境效应，主要，围绕以下4个问题展开阐述：（1）各种情境效应表现的形成机理是什么，它们的形成机制是否一致？（2）消费者的信息处理方式对情境效应有影响吗？如果有，是怎么样的影响？（3）除决策的选择结果外，情境效应对消费者的方面是否也会有影响？如决策满意度，感知决策难度，支付意愿，等等。（4）心理距离或决策规则是否会影响情境效应的表现？如果有，其表现是什么？（5）探讨幻影效应对脱销情形下消费者行为的解释力度。