市场营销学

本书的写作原则是尊重市场营销学学科的基本理念和理论体系，反映该学科的经典内容，不杜撰、不添加非主流概念和思潮，力争概念、理论的科学性、准确性和规范性。鉴于本书作者多年从事市场营销学教学工作的教学经验和体会，为了帮助读者学习和巩固所学的市场营销学知识，也为了方便该课程的授课教师顺利地备课，我们在每章前都配备了“本章学习要点”，在每章后都配备了与内容一致的“本章小结”、“关键名词”和“思考题”，文中给出了大量的纲领性和总。