营销心理学

本书综合运用心理学、社会心理学和市场营销学的理论与方法，阐述了现代营销心理学的基本理论和营销心理策略。全书共12章。第1章至第8章阐明营销心理学的主要理论，系统分析消费者的心理活动过程及个性心理、消费者的购买决策心理过程、社会文化和时尚等对消费心理的影响；第9章和第10章介绍营销策略制定过程中对消费心理的研究和应用；第11章和第12章介绍市场因素对消费心理的影响。本书既可以作为高职院校市场营销专业的教学用书，也可供其他专业学生和从事市场营销工作的人员自学使用，同时还可作为在职职工的培训教材。