现代广告学导论

本课程为广告学的普及教材，重点向学生传授广告的整个运作过程。主要内容包括广告学概论、广告发展史、广告策划、广告预算、广告媒体选择、广告心理、广告创意、广告文案写作、广告制作、广告效果测定和广告管理等。以广告策划为总纲，对广告策划的过程进行了整体概括，广告策划后面的章节对广告策划所涉及的具体内容进行了详尽的阐述。