市场营销案例分析

本书为高等院校工商管理类专业本科生市场营销课程辅助教材。在本教材中，既引用了国外典型的营销案例，又列举了与中国市场相适应的有代表性的中国案例；在写作体例上，在案例后都配有案例点评和思考题，以利于教与学。本书是按照教育部的教学计划安排相关内容，其中包括：市场营销概论、市场与市场细分、市场与市场行为、市场细分与市场定位、市场营销战略等。本案例教材可与《市场营销》（高等教育出版社出版，金润圭主编）教材配套使用。