市场营销学

本书结合我国市场营销环境与实践，系统地阐述了市场营销的基本理论与原理，包括十四章，主要内容有市场营销导论、企业战略规划及营销管理过程、市场营销环境分析、市场购买行为分析、市场调查与预测、市场细分与目标市场选择、产品策略、定价策略、分销渠道策略、促销渠道策略、市场竞争战略、市场营销计划、组织与控制、市场营销新发展、国际市场营销。其中，重点分析了实践性较强的目标市场选择、产品策略、定价策略、分销渠道策略和促销策略。本书可作为经济管理类专业学生的教材，也可作为市场营销管理人员的参考。