市场营销理论与实务

本书是介绍企业市场营销活动及其规律的教材。全书按照市场营销管理过程的步骤设定基本框架，共分12章，从介绍市场营销概念入手，探讨了市场营销调研、市场营销环境、消费者购买行为、市场细分定位、企业的产品策略、价格策略、分销渠道策略、销售促销策略以及营销组织及其执行、控制等。每章之前附有案例导入，章后附有小节。本书强调理论与实践相结合，既注重理论方面的分析，又注重可操作性，可作为高等院校相关专业的教材，也可供企业管理决策者进行在职培训或自学使用。