市场调查与分析

本书是我国第一本真正实现“任务驱动、项目引领”的高职高专《市场调查与分析》示范性教材。全书贯彻教育部2006年第16号《教育部关于全面提高高等职业教育教学质量的若干意见》文件精神，通过市场调查行业实地调研，以真实职业活动顺序（作业流程）为主线进行教材内容设计，形成了特征鲜明的"工作过程导向"教学。编写过程中，在不改变总量的前提下将知识内容进行了重组，真正做到了"必须与够用"，使理论的基础地位变为对实践操作的服务地位。按作业流程全书分为10个工作任务，包括确定市场调查目标、制定市场调查方案、选择市场调查方法、设计市场调查问卷、组织实施市场调查、整理市场调查资料、分析市场调查资料、预测市场发展趋势、编写市场调查报告和跟踪市场调查报告。