广告学概论

本书对广告基础理论进行了深入浅出的阐述，对具有前瞻性的广告业界问题进行了探讨。全书共分16章，主要内容包括：广告基本观点；广告发展简史；广告学术原理；广告调查研究；广告策划程序；广告受众分析；广告心理沟通；广告定位策略；广告创意思维；广告创作设计；广告方案艺术；广告媒介计划；广告效果测定；广告管理法规；国际广告策略；广告文化创新。