中国品牌全球化 理论建构与案例研究

本著作由三个板块组成。第一板块为历史与现状研究（第一章和第二章）通过企业问卷调查了解国际化企业在品牌传播战略、文化契合、经营绩效和传播渠道等方面的情况，构建了中国品牌跨文化传播对国际化经营绩效影响的理论模型，并对制造业、服务业、高新科技产业和文化创意产业进行比较分析。第二个板块为理论建构与策略传播（第三章至第七章）。从空间关系视角出发研究了中国品牌跨文化传播中的心理距离战略。对品牌跨文化传播中的隐含语境开展研究，具有创新性和前沿性。对中国品牌跨文化传播中的“桥梁人群”的作用、中国奢侈品牌的培育和跨文化传播以及咨询企业在中国品牌跨文化传播中的作用进行研究。第三个板块为案例研究。包括中国中车、华为、新大陆、澳优乳业、京东、全聚德、同仁堂等7个企业品牌及“欢乐春节年夜饭”一个文化活动品牌共8个案例研究。