电子商务环境下的消费者行为意愿与品牌资产研究

本书采取了理论和实证相结合的方法，用来探讨网上信息特征对于消费者行为意愿的影响与网上不对称信息对于品牌资产的影响，分别建立了网上信息特征对于消费者延迟选择影响的研究模型与网上不对称信息对于品牌资产影响的研究模型，并且通过实证的方法对两个研究模型进行了验证。作者对于网上信息特征对于消费者延迟选择的影响研究及对于网上不对称信息对于品牌资产的影响研究所得出的结论，在理论和实践方面都有指导意义。