医药市场营销学

本教材坚持营销理论与医药实际相结合、普遍性与特殊性相结合的原则，在系统介绍市场营销学理论的基础上，突出医药市场营销的特殊性，反映了医药市场营销领域的最新研究成果和发展趋势。在内容设计方面，以医药市场营销管理过程和顾客价值为主线展开论述，共分5篇，13章，全面介绍了医药市场营销的基本理论、战略、策略和方法，以及价值管理过程。本教材全面系统，具有创新性、前瞻性和实用性，既可以作为高等医药院校经济管理类、医药类专业本、专科学生教材，也可以作为医药企业管理者、医疗服务机构管理者、医药营销者、医药营销研究人员以及咨询培训人员的参考读物。