媒体策划与营销

本书分为上、中、下三篇：上篇“媒介与广告”，主要讲述广告媒体的分类与形态，每种媒体的传播特点等，着重读者对各种广告媒体的认知。另外，较之同类著作，本书也对新近出现的IPTV、手机电视、CMMB等数字新媒体有所介绍，以紧跟媒体变革前沿、开拓读者视野。中篇“广告媒体策划”，从媒体策划的内涵和流程出发，一二三步走，为读者呈现从媒体分析、媒体评估到媒体策略这样一个广告媒体作业的整体流程。从中，读者可以获得媒体作业的大约轮廓和操作方法，比如如何分析市场、分析消费者，如何评估一个媒体的价值，如何设定区域市场、安排广告刊播次数等等，还可以借助丰富的媒体投放案例对这些知识融会贯通。下篇主讲“媒体广告营销”，大到营销环境、营销目标，小到广告产品及价格，结合媒体、广告、营销三个领域的专业理论及实际案例，在前篇媒体策划的基础上，着重从媒体广告经营的视角，为读者更深入的介绍媒体广告的运作特点及模式，具有很强的实用性和可操作性。本书可作为广告学、新闻学、传播学、市场营销学等专业教材，也可供广告策划人员阅读参考。