体育营销学

本书主要讲述营销理论在体育产品中的运用。主要介绍现代体育营销学的背景和发展以及现代体育营销学的基本内容和研究状况；怎样介入现代体育营销，从体育营销的因素分析开始，分析体育比赛和营销关系，场地设备和赞助；现代体育营销策略，通过对体育营销研究，体育市场细分和体育营销的信息系统分析，研究体育营销的方法和策略；现代体育营销的过程控制。通过对体育营销组合的分析，确定体育营销的控制和战略。