药品广告 策划·创意·文案

本书由中国药科大学国际医药商学院胡天佑研究员编著。本书主体构思是将现代广告学中的基本原理融合于药品广告活动的各环节中。再结合药品广告自身的规律与特征，从药品广告具体实践中，寻求现代广告基本理论的支撑。作者集中阐述了药品广告的策划、创意、文案工作。