竞争性营销战略

20世纪80年代中期强大的金融繁荣时期之后，企业的竞争性营销战略管理已集中到改进产品服务质量和提高效率。90年代后期，全球化的企业间竞争更加加剧，市场条件急剧变化。竞争性市场营销战略管理结构、概念和分析方法可以在任何与这种力量相关的市场中运用。我们编写这本书的目的在于为立志于市场营销人员、理论研究人员提供一套竞争性营销理论架构，为具体从事市场营销管理的业务人员提供一系列实战性的竞争性营销策略。在编写的过程中，我们运用了大量的图表来论证，深入浅出简单易懂。我们结合大量的案例，对行业中不同营销者的市场竞争战略进行了详尽的分析，并提出了运用这些竞争性营销战略和发展竞争性营销战略的方法和对策。全书共分为十五章。