票号信用与品牌研究

银行是以信誉、信用、诚信为基石而经营风险、赚取利润的特殊行业，与品牌具有高度的相关性。但长期以来，却稀有对银行品牌及品牌史的专门研究。票号是产生于清代道光年间、衰败于民国初期的银行性质的机构，代表着传统中国农业文明鼎盛、商业经济繁荣时期本土银行信用与品牌的最高水平。选取票号，探讨、分析其信用构成、品牌特征与传播规律，对研究中国传统、本土银行及其他信用机构的信用与品牌具有基础与标本的意义。书稿通过对票号信用与品牌基本史实、重大事件、发展沿革的梳理分析，探讨票号品牌建设的基本脉络与核心问题，能够给银行品牌研究提供一定的历史厚度与依据，丰富行业品牌研究案例。